Изображение: ук-кпс.рф
Включи телевизор — и смотри, что дают. Таков был принцип просмотра телевидения на протяжении десятилетий. От аналоговой антенны на крыше в 70-х до кабельной разводки по комнатам в 90-х и цифровых ресиверов в нулевых. Каждая эпоха имела свой способ доставки контента, и каждый из них казался современным и «всё ещё надолго».
Пожалуй, самым захватывающим и «технологичным» с точки зрения массового зрителя стал расцвет спутникового телевидения. Сотни каналов, вещание с разных стран, идеальная картинка — всё это вызывало вау-эффект. А возможность обойти официальную подписку и смотреть всё «по дешёвке» благодаря кардшарингу, а порой и вовсе бесплатно подливала масла в костёр интереса.
Но сегодня невозможно не замечать, что что-то явно изменилось. «Тарелки» всё чаще остаются в прошлом, как пыльный VHS-плеер на антресолях. Разберёмся, почему так вышло, кто (или что) виноват, и вообще есть ли у спутникового ТВ шанс пережить цифровую трансформацию.
Как работает спутниковое ТВ — и почему оно раньше было таким популярным
Для того чтобы смотреть спутниковое телевидение, зрителю нужен не просто телевизор. В арсенал обязательно входит спутниковая антенна («тарелка»), LNB-конвертер и ресивер. Антенна принимает сигнал со спутника, конвертер его «понижает» и передаёт в ресивер, а тот расшифровывает — если у него есть на это право и необходимость.
Стандартный комплект спутникового ТВ, включающий антенну с установленным на ней конвертером, ресивер, кабель необходимой длины и смарт-карту. Изображение: antennacom.ru
На выбор существует три варианта просмотра каналов — от бесплатного до полусекретного.
Первый. Бесплатные некодированные каналы (FTA)
Любой желающий мог (да и до сих пор может) принимать массу каналов — новостных, музыкальных, региональных. Картинка не хуже, чем в эфире, а выбор — куда шире. Особенно это радовало владельцев «мультифидов» — систем, где на одной тарелке устанавливались два-три (а иногда и больше) конвертера для приёма сигналов с разных спутников. Самые популярные комбинации: Hotbird, Amos, Astra — наборы, позволявшие смотреть десятки русскоязычных и иностранных FTA-каналов. Особую популярность они обрели в Украине и в Беларуси благодаря идеально подходящему географическому положению в сочетании с богатым набором каналов.
Второй. Официальная подписка у оператора
Крупные компании — НТВ-ПЛЮС, Триколор ТВ, Sky Italia, Polsat, Viasat, Canal+, TPS France (это лишь примеры, некоторые успели войти в состав других, подвергнуться ребрендингу или вовсе уйти в небытие) — предлагали платные пакеты каналов. Для доступа нужны были смарт-карта, ресивер с поддержкой кодировки (Viaccess, Irdeto, Nagra, Cryptoworks и др.) и, конечно, регулярная оплата.
Третий. Кардшаринг и взломанные кодировки
Именно здесь спутниковое ТВ обрело свою особую популярность. Кардшаринг позволял подключаться к удалённой смарт-карте через интернет и дёшево (а в отдельных случаях даже бесплатно) получать доступ к платным каналам. В начале 2000-х это превратилось в настоящий феномен: специализированные форумы, сетевые хабы, сервисы с десятками, сотнями и тысячами пользователей.
Были и времена, когда алгоритмы кодировок просто утекали в сеть. Так в своё время случилось, например, с TPS France, Polsat, Sky Italia, Viasat Балтика, а в СНГ — с НТВ-ПЛЮС и Триколор ТВ. Само собой, это оборачивалось настоящим нервозом как для операторов, так и для простых абонентов. К первым возникали юридические вопросы от правообладателей, поскольку доступ к контенту становился возможен там, где это не полагалось. Конечно же, это и огромные финансовые затраты, начиная от апдейта кодировки и операторского оборудования с заменой смарт-карт. Абонентам, исправно платившим абонплату, тоже было несладко: это и сложная процедура активации новой смарт-карты (во время которой нередко что-то шло не так), и вынужденный обмен старых операторских ресиверов на новые (естественно, с доплатой), и просто закономерное недовольство тем, в чём они не виноваты.
Пираты, шифры и гонка вооружений
Операторы не сидели сложа руки. В борьбе с пиратами проводились массовые замены смарт-карт у абонентов, вводились новые системы шифрования (апдейты кодировок Viaccess, NDS VideoGuard, DRE-Crypt 3.0), закрывались дыры в протоколах, вводились ограничения на количество подключений. Участники кардшаринга преследовались уголовно, особенно в ЕС, где были возбуждены десятки дел, причём не только против провайдеров, но и даже активных зрителей.
Пришёл интернет — и начал откусывать рынок у спутника
Тихо, без фанфар, в обыденность пользователей вошло телевидение через интернет. Сначала в виде IPTV от провайдеров связи. Потом — в виде стриминговых сервисов. Позже — с мобильными приложениями и смарт-ТВ, где телеканалы, фильмы и сериалы уже шли не «с тарелки», а по кабелю Ethernet или Wi-Fi.
Причины популярности интернет-ТВ очевидны:
-
мобильность: смотри где хочешь — хоть в автобусе, хоть на кухне;
-
мультиэкранность: одно видео на смартфоне, другое — на телевизоре;
-
привычка к стримингу: YouTube, Netflix и TikTok задали стандарты;
-
функциональность: архивы, пауза, перемотка — спутник такого не даст.
Даже «классические» спутниковые операторы поняли, что нужно меняться. Триколор, НТВ-ПЛЮС, DirecTV, Sky, как, впрочем, и остальные, запустили собственные OTT-сервисы, мобильные приложения и гибридные приставки. Более того, акцент стал делаться уже на интернет, а спутник стал лишь «дополнительным способом доставки».
Вот сравнительная таблица спутникового телевидения (DTH/DVB-S/S2) и интернет-телевидения (IPTV/OTT) на основе известных и подтверждённых трендов последних лет:
| Характеристика |
Спутниковое ТВ |
Интернет-ТВ (IPTV, OTT) |
|---|---|---|
| Тип доставки | Радиосигнал со спутника | Потоковое вещание по IP-сетям через интернет |
| Оборудование у пользователя | Антенна («тарелка»), ресивер (обычно физическое устройство) | Любое устройство с интернетом: Smart-TV, смартфон, приставка |
| Подключение и настройка | Сложнее: требуется установка антенны, настройка угла, коаксиал | Проще: достаточно интернета и логина в приложении |
| Качество изображения | Очень высокое: стабильный сигнал, не зависит от интернета | Зависит от скорости и стабильности подключения |
| Набор каналов | Обычно ограничен предложением оператора | Огромное разнообразие (включая ниши, YouTube, архивы, VoD) |
| Стоимость старта | Высокая (оборудование + установка) | Часто бесплатно или недорого (смартфон уже есть) |
| Мобильность | Нет: стационарное решение | Да: доступ с любого устройства в любой точке мира |
| Интерактивность | Отсутствует или минимальна | Полная: пауза, перемотка, архив, субтитры, рекомендации |
| Обновление контента | Зависит от оператора (редко) | Часто: каждый день появляется что-то новое |
| Аудитория | Снижается в большинстве стран (например, -8% в год в США) | Быстро растёт: +15-20% в год у OTT в странах Европы и Азии |
| Перспективы | Упадок в массовом сегменте, уход в B2B и отдалённые регионы | Рост, переход даже крупных телеканалов в онлайн-формат |
Что мы видим сейчас: интернет побеждает по всем фронтам
Современный зритель всё чаще выбирает удобство. Тарелка — это монтаж, сверление стен, настройка углов, плохая погода, технические проблемы. Интернет — это «зашёл в приложение — и смотри».
Но это лишь малость. Добавим сюда:
-
высокие стартовые затраты на оборудование для приёма со спутника — купи ресивер и «тарелку», а потом ещё и регулярную подписку;
-
уход телеканалов со спутника — телеканалы уже просто прекращают вещание в этом формате;
-
падение интереса к линейному ТВ как таковому — зрители хотят смотреть, что хотят, когда хотят;
-
дороговизну спутниковой трансляции для оператора — арендовать транспондер на спутнике дорого и дешевле не становится, а доходы падают.
И вот, собственно, результаты.
-
США: по данным Leichtman Research Group, количество подписчиков спутникового ТВ в США сократилось с ~30 млн в 2015 до менее чем 15 млн в 2024 — более чем вдвое за девять лет. В то же время число пользователей OTT-сервисов превысило 90 млн.
-
Европа: по данным European Audiovisual Observatory, ещё в 2023 году OTT-платформы впервые обогнали по выручке классическое телевидение.
-
Россия: «Триколор» и НТВ-Плюс активно продвигают гибридные и онлайн-сервисы, видя снижение спроса на «чисто спутниковый» формат.
-
YouTube и Netflix: по исследованию Nielsen (2023), YouTube занял первое место по времени просмотра среди всех видеоплатформ в мире, включая ТВ.
И уже намечается вполне логичное продолжение: DVB Consortium продвигает гибридные модели (например, DVB-I) как будущее телевещания: спутник/эфир + IP в одном интерфейсе.
Даже кардшаринг, когда-то бывший массовым, постепенно сдаёт позиции. Пираты тоже перестраиваются: теперь они тоже предлагают IPTV, плейлисты m3u, трансляции через приложения. И даже создают собственные медиатеки — аналоги онлайн-кинотеатров, которые регулярно поддерживаются и пополняются. Парадокс, но даже в «сером» сегменте интернет оказался удобнее спутника.
Вот график, на котором показано, как с 2015 по 2024 год уменьшается число абонентов спутникового ТВ и растёт число пользователей интернет-ТВ в трёх регионах: США, Европа и Россия:
Тренд очевиден: аудитория стабильно уходит от спутника в сторону OTT/интернет-платформ. Особенно быстро это происходит в США и Европе, чуть медленнее — в России, но направление то же.
Это конец или новая роль?
Сказать, что спутниковое ТВ совсем исчезнет — думаем, это всё-таки неправильно, или, в самых пессимистичных представлениях, преждевременно. Но его роль точно изменится. Оно точно сохранится в удалённых регионах без доступа к широкополосному интернету. Оно останется востребованным в местах, где необходима гарантированная доставка сигнала (это, например, государственные телеканалы, резервное вещание), в транспорте (морские суда, авиация, отдалённые базы) и в институциональном сегменте — отелей, пансионатов, туристических объектов.
Но в массовом сегменте — это медленный закат. В городах, пригородах и даже в посёлках, где есть сотовая связь и Wi-Fi, «тарелка» неумолимо превращается в рудимент.
Спутниковое телевидение прошло путь от технологического чуда до нишевого решения. Оно дало зрителям возможность смотреть мир — буквально — из своей деревни. Оно пережило волну массовых подключений, эпоху кардшаринга и битвы с пиратами. Но интернет оказался гибче, быстрее и удобнее.
Теперь, когда телевизор стал «умным», а пользователь — требовательным, побеждает тот, кто может дать контент здесь и сейчас, на любом экране и без суеты. А тарелка на крыше становится всё чаще напоминанием о прошлой цифровой революции.