Завод «Квант» из Воронежа, единственный производитель телевизоров, включённых в российский реестр отечественной радиоэлектронной продукции Минпромторга, поставил телевизорам Irbis на паузу — причём без кнопки «плей» в обозримом будущем. Как стало известно изданию «Коммерсантъ» из письма генерального директора Михаила Етонова, отправленного участникам рынка 17 марта, сборка прекращена для всех диагоналей — от 32 до 65 дюймов. Ожидать возобновления выпуска во втором и третьем кварталах 2025 года не стоит.
Причины очевидны: спрос на телевизоры оказался настолько скромным, что производственные линии можно выключать без риска нарушить чьи-либо планы на пятничный вечер. Источники отмечают, что дело не только в экономике — оформление документации для реестра Минпромторга также требует немало времени и нервов.
Реестр — не гарантия успеха
Хотя Irbis и значились в реестре Минпромторга, эксперты не считают такие телевизоры более «российскими», чем остальные. Путь к официальному отечественному статусу тернист и требует затрат — как финансовых, так и бюрократических — а отдача при этом минимальна. Уровень маржинальности — ниже плинтуса, а интерес покупателей — на уровне статистической погрешности.
Даже госзаказ оказался не спасением. В 2024 году через систему закупок было опубликовано 4,6 тысячи тендеров на покупку телевизоров — это на 15% больше, чем в 2023 году. Но в денежном выражении — минус 6,6%. Заказов стало больше, а денег на них — меньше. В рамках «223-ФЗ» ситуация чуть бодрее, но не для Irbis: число тендеров выросло на 10,5%, а объём закупок — на 28%. Вот только покупали в основном продукцию LG, Samsung, Sony, Xiaomi и Haier — то есть тех, кто вроде как ушёл с рынка, но остался в прайсах.
Тендеры на телевизоры по госзаказу в 2024 году
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Количество тендеров (всего) | 4 600 (рост на 15%) |
| Общая сумма | 3,3 млрд рублей (снижение на 6,6%) |
| Тендеры по 223-ФЗ | 2 100 (рост на 10,5%) |
| Сумма по 223-ФЗ | 4,05 млрд рублей (рост на 28%) |
Надежды на Казахстан и корейское «камбэк-шоу»
Ранее «Квант» поставлял компоненты для телевизоров китайским Xiaomi и TCL, но санкции перекрыли канал. В ответ компания начала строительство завода в Казахстане, надеясь на переезд, а возможно, и перезапуск. Тем временем государственные компании всё чаще обращают внимание на китайские бренды — они активны, узнаваемы и, что важно, доступны.
Сборочный цех завода «Квант». Изображение: bitprice.ru
Объём выпускаемой «Квантом» продукции оценивался в 10–15% российского рынка, но после остановки производства конкуренты не смогут претендовать на место в реестре и соответствующие преференции. А в сегменте бизнес-заказов Irbis оказался не по карману — при цене выше аналогов массового спроса не появилось.
Если на рынок вернутся LG и Samsung, даже официально, велика вероятность, что они снова захватят существенную долю. Пока же отечественная инициатива с телевизорами Irbis уходит в архив — возможно, до лучших времён. Или до нового тендера.