По итогам 2023 года в России продано 8,7 млн телевизоров — на 28% больше, чем годом ранее, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные от розничных сетей. Крупнейшую долю на рынке заняла китайская Haier, которая вместе с Hisense и Xiaomi обошла прежних лидеров в лице корейских Samsung и LG. Китайские бренды продолжат активно завоёвывать российский рынок, но и корейские сохранят некоторые доли — преимущественно за счёт дорогих моделей, говорят эксперты.
Российские продажи телевизоров в 2023 году выросли в единицах на 28% до 8,7 млн штук и в деньгах на 13% до 229 млрд руб. По обоим параметрам лидером стала Haier, чья доля в штуках выросла на 3,3 п.п. в годовом выражении до 11,4% и на 6,7 п.п. — в денежном до 15,9%. Существенно нарастили продажи Xiaomi (с доли 1% до 6,7% в единицах и 6,8 % в деньгах) и Hisense (с 3,6% до 5,9% в штуках и с 3,9% до 8,8% в деньгах).
Из российских брендов наибольший рост показал «Сбер», чьи доли были менее 1%, а стали 2% в единицах и 2,6% в деньгах — в компании подтвердили «стремительную динамику роста популярности». «Яндексу» занять значительной доли не удалось, но в 2024 году компания собирается переломить ситуацию посредством «развития флагманского продукта и расширения модельного ряда». Представители «М.Видео — Эльдорадо» рассказали, что продажи телевизоров в единицах за минувший год выросли на 30%, составив немногим менее 9 млн.
Лидером продаж в этой сети также стала Haier, а собственный бренд Hi сумел войти в пятёрку. Показатели LG и Samsung просели по обоим критериям. В 2022 году доли рынка Samsung были 10,9% в штуках и 21,5% в деньгах — в 2023 году она сократилась до 4,6% и 12,2% соответственно. LG сократила доли с 10,3% до 5,3% в штуках и с 19,1% до 9,7% в деньгах. При этом, добавили в Holodilnik.ru, обе марки пока входят в пятёрку наиболее продаваемых в России.
Потерю позиций корейскими брендами эксперты объяснили не только их уходом из России, но и ростом присутствия китайских альтернатив, которые предлагают те же возможности при более скромных ценах. Хоронить LG и Samsung в России рано: у потребителей сохраняется некоторый скептицизм в отношении китайской продукции, и не исключено, что корейские игроки стабилизировали показатели, которые в 2024 значительно не изменятся.
Премиальные модели продолжат пользоваться спросом. А вот отыграть потерянное им будет непросто: для этого нужны маркетинговые вложения, на которые LG и Samsung не готовы, а китайцы времени не теряют. Что же касается отечественных брендов, вероятным конкурентом для «Сбера» может стать лишь компания с сопоставимой клиентской базой — такая есть у «Яндекса», VK и мобильных операторов.