Канал RTVi меняет стратегию: в эфире вдвое сократится количество новостей и увеличится доля развлекательного и локального контента и других собственных программ. Об этом изданию "Коммерсантъ" рассказал владелец телеканала Руслан Соколов. Так RTVi надеется стать окупаемым на фоне снижения интереса к теленовостям.
Раньше 45% вещания приходилось на новости, 30% на другой собственный контент и 25% — на кино и сериалы. Теперь новостям останется 25% эфира, столько же займут кино, сериалы и мультфильмы, остальные 50% — проекты собственного производства. Изменение стратегии обусловлено финансовыми причинами, так как новости — самый дорогой и наименее монетизируемый формат, объясняет он: «Раньше канал был генерального плана, новостей было много и они были отличительной чертой канала. Сейчас у нас не меньшее внимание к остальному контенту, в том числе локальным программам».
По словам Руслана Соколова, реклама приносит RTVi 30% выручки, которая составляет $5,5 млн, остальное — доходы от дистрибуции, главным образом от кабельных операторов в Израиле и США. Кроме того, RTVi получает дотации от инвестора в размере 70% от выручки, уточнил Соколов. Пока о прибыли речи не идет, компания нацелена выйти на окупаемость. Бюджет останется на прежнем уровне, а на развитие новых бюро и продвижение канал получит от инвестора дополнительно $1,5 млн на год. В том числе RTVi откроет новые офисы в Лос-Анджелесе и Сан-Франциско.
Напомним, минувшей осенью канал запретили транслировать в телевизионных сетях Украины.
Два источника “Коммерсантъ” на медиарынке считают, что сокращение новостей RTVi говорит о проблемах с деньгами у канала. «Новости нигде не окупаются. Эмигрантская аудитория в США, которая смотрит контент на русском языке, стареет и не очень пользуется диджиталом. В Израиле "9 канал" вещает на русском языке и закрывает эту нишу», — поясняет один из собеседников издания.
Телевизионные новости перестали быть ценностью для аудитории, зато ей интересны мнения и квалифицированные комментарии, считает директор института современных медиа MOMRI Кирилл Танаев: «Среди зрителей RTVi много людей с детьми — отсюда анимация». При смене концепции есть риск потерять часть старых зрителей, предупреждает эксперт.
Зарубежные версии «Первого канала», НТВ, «России-1» также более универсальны и показывают меньше новостей. Гендиректор компании «Первый канал. Всемирная сеть» (управляет зарубежным вещанием «Первого канала») Алексей Ефимов считает, что сокращение объема информационного контента уменьшит затраты RTVi, но вряд ли добавит выигрыш в аудитории.