Почти вся линейка тематических музыкальных каналов MTV будет закрыта к концу 2025 года. Как выяснило издание Živé.sk, с телевизионных экранов исчезнут Club MTV, MTV 80s, MTV 90s, MTV 00s, MTV Hits, а также MTV Live HD. Это касается не только Восточной Европы, а глобального телерынка в целом. Под нож попадут также каналы Comedy Central и Paramount Network, ориентированные на аудиторию отдельных стран, которые входят в пакеты ряда операторов.
Таким образом, символически завершится эра, в которой MTV сопровождал зрителей с 80-х годов, успев стать саундтреком не одного поколения. Ожидается, что на рынке останется лишь MTV Europe — канал, который всё больше напоминает телевизионный реалити-коктейль с примесью музыкальных вставок.
Телевидение без рекламы, но и без будущего
MTV не баловал зрителя качественным изображением — почти все каналы транслировались в стандартном разрешении, за исключением MTV Live HD. Но у них был один козырь: полное отсутствие рекламы. Зритель мог погрузиться в музыкальные клипы без перерывов на стиральные порошки и страховки. В нынешней реалии — почти музейная редкость.
Особой популярностью пользовались каналы, посвящённые конкретным десятилетиям — MTV 80s, MTV 90s и MTV 00s. Их транслировали многие операторы, и у них была прочная позиция на рынке. Почему владелец бренда решил отправить их в отставку — остаётся загадкой. Представитель компании Axocom, которая занимается распространением этих каналов в регионе, заявил, что не располагает официальной информацией о грядущем закрытии.
YouTube, стриминг и прочие похитители внимания
Исход MTV выглядит скорее закономерным, чем неожиданным. С приходом YouTube, Spotify, Apple Music и других цифровых платформ, музыкальные телепередачи начали терять почву под ногами. Сегодня пользователь сам формирует себе эфир: клипы доступны в лучшем качестве, в любое время и без привязки к расписанию.
Платные стриминговые сервисы предлагают офлайн-режим, алгоритмы рекомендаций и даже эксклюзивные треки. В этой конкуренции классическое линейное телевидение проигрывает — особенно среди молодёжи, для которой телевизор стал скорее предметом интерьера.
Уход MTV может стать окном возможностей для других музыкальных телеканалов. Хотя у многих из них есть своя ахиллесова пята — чрезмерное количество рекламы. В любом случае, эпоха, когда логотип MTV был символом молодёжной культуры и музыкальных трендов, уходит в архив. А тем, кто помнит, как начинались их утра с клипа Britney Spears, остаётся лишь включить YouTube и нажать «повтор».