Телекомпания «Ред Медиа», входящая в «Газпром-Медиа Холдинг», объявила о ребрендинге своего телеканала «Кухня ТВ». Обновились собственно наименование, из которого исключена аббревиатура ТВ, а также логотип, визуальная концепция и графическое оформление. Новое название «Кухня» отражает мультиплатформенность бренда. «Кухня» сегодня — это современное медиа, объединяющее свою аудиторию не только в телевизоре, но и за его пределами.
«Наша аудитория перестала быть в классическом понимании “телевизионной”. Канал смотрят на самых разных платформах, мы рядом с нашей аудиторией в тех средах, где ей комфортно. У нас уже есть внеэфирные проекты, и мы продолжим наше развитие в диджитал. И в этом смысле бренд давно уже вышел за рамки “ТВ”», — подчеркнул Роман Столярский, заместитель генерального директора «Ред Медиа».
В «Ред Медиа» отмечают, что все элементы стиля разработала их собственная творческая команда. Основа визуальной концепции новой «Кухни» — лаконичность и удобство. Прежде всего эти два критерия нашли отражение в новом логотипе, который стал полностью шрифтовым. В цветовом решении сохранена преемственность — в качестве основного остался сочный оранжевый цвет, ставший визитной карточкой телеканала. В дополнение к нему появились «вкусные» жёлтый и зелёный.
Главными героями промо стали шеф-повара телеканала. Каждый из шефов отвечает за свою «кухню», в которой он — непревзойденный эксперт: мясные блюда, рыба и морепродукты, десерты, выпечка, здоровое питание и другие. Образ шефа и яркие атрибуты его «кухни» — продукты и инструменты — графически объединены в единую композицию.
«На нашей “Кухне” мы готовим с любовью! Здесь всегда тепло и уютно. А хозяева этой атмосферы — наши шефы: Григорий Мосин, Сергей Лигай, Василий Емельяненко, Сергей Кузнецов и другие творцы кулинарного искусства. Именно они крупным планом в оформлении телеканала. Ведь главное не ингредиенты и пошаговый рецепт, а тот, кто всем этим управляет», — рассказал креативный директор «Ред Медиа» Илья Цыганов.
В рамках ребрендинга заработало новое приложение «Кухня», доступное пользователям IOS и Android, а также ресурс www.кухня.рф. Это новые масштабные площадки, на которых всех гурманов ждут лучшие рецепты, пошаговые видеоинструкции, советы от шефов, вкусные истории, битвы гаджетов, путешествия и другие материалы на тему кулинарии.
«Больше не надо тратить время на поиск идеального рецепта — просто скачивайте приложение “Кухня”. В нем мы собрали только самые популярные блюда разных кухонь мира. А главная “фишка” — с приложением каждое из блюд можно приготовить тремя разными способами: как дома, как в ресторане и по оригинальному рецепту от шефа. Останется только выбрать тот вариант, который подойдет именно вам», — добавил Илья Цыганов.