ООО «ХШР Медиа», управляющее телеканалом Home Shopping Russia (HSR24), приобрело 66,7% в ООО ТДК (управляет одноименным телеканалом и каналом «Рубль»), 67% в ООО «Ремонт наоборот» (телеканал «Тномер»), а также 100% интернет-провайдера ООО «Чип-Телеком», сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные Kartoteka.ru.
По словам генерального директора холдинга HSR Сергея Липина, общая сумма всех сделок не превышает 50 млн рублей, а с учетом покупок годовой оборот группы достигнет 1 млрд рублей. Телеканалы были куплены для расширения дистрибуции и развития тематических телевизионных маркетплейсов, а провайдер «Чип-Телеком» — для поддержки маркетплейсов на ТВ.
Все три телеканала, приобретенные HSR, существуют за счет рекламы, включая размещение телемагазинов. ТДК — один из старейших российских неэфирных каналов, работающий в формате полезных советов для женщин. «Рубль» был запущен в 2016 году и ориентирован на бизнес-аудиторию. «Тномер» посвящен ремонту и строительству.
По словам главного редактора «Кабельщика» Яны Бельской, в таких телеканалах заинтересованы средние и малые кабельные операторы, которые наращивают ими свои пакеты бесплатно или за небольшую плату от телемагазинов. Глава ТВ-дистрибуции телемагазина Shop & Show Сергей Крестьянкин уточняет, что ТДК и «Рубль» по 10–12 часов в сутки размещали телемагазины, своего контента у них было мало.
Рынок телемагазинов еще до пандемии оказался в кризисе. Причина — снижение покупательной способности населения и развитие онлайн-магазинов. Пандемия усугубила существующий кризис. «Удаленка заставила народ освоить новый способ покупок, и это немедленно сказалось на старых площадках — люди просто обнаружили весь телемагазинный товар на онлайн-маркетплейсах, только дешевле», — говорит Яна Бельская.
Стоит отметить, за последние полтора года о закрытии объявили четыре телемагазина: TV-Club, BoutiqueTV, IQ Shop и TV Mall, еще раньше закрылись «Бум-ТВ» и TV Sale.
Сергей Крестьянкин отметил, что в пандемию у телемагазинов сильно упал выкуп заказанного товара: «Основная целевая аудитория таких ТВ-магазинов — люди 60+, они в карантин не могут выйти из дома и выкупить заказ. Кроме того, люди стали экономить, бюджет переориентирован на первые нужды». Объединение HSR с еще тремя каналами, по мнению Крестьянкина, может быть попыткой аккумуляции денежных средств и поиска инвесторов.