После двух лет экспериментов с лаконичным названием Max, Warner Bros. Discovery решила, что прежнее имя всё-таки звучит убедительнее. Летом 2025 года стриминговый сервис снова станет HBO Max — о чём компания официально объявила на презентации Upfront в Нью-Йорке.
Решение вернуть культовые три буквы в название платформы вызвано не ностальгией, а чётко выверенной стратегией. За последний год стриминг-направление WBD прибавило в весе: плюс 22 миллиона подписчиков и почти 3 миллиарда долларов роста прибыльности за два года. Как признались в компании, аудитория чётко даёт понять: важен не объём, а качество. А слово HBO как раз давно стало синонимом контента, который приятно не только смотреть, но и обсуждать.
Смена бренда с сокращением наименования произошло по ретроспективным меркам таких крупных компаний, как WBD, совсем недавно, в 2023 году.
Контент на первом плане — и в названии
Возвращение к имени HBO Max — это не просто косметическое обновление. Это, как выразился CEO компании Дэвид Заслав, отражение ставки на «качество программирования» как основу глобального успеха платформы. По словам главы стримингового подразделения Джей Би Перретта, платформа останется фокусированной на оригинальном и узнаваемом контенте — от сериалов HBO и документалистики до блокбастеров и семейных шоу.
Председатель и CEO HBO и Max Content Кейси Блойс добавил, что название HBO Max «лучше отражает текущее предложение компании», а заодно честно обещает: здесь будет то, за что не жалко платить.
Дэвид Заслав и Кейси Блойс. Изображение: decider.com
Чего ждать дальше?
В Warner Bros. Discovery не скрывают своих амбиций: к 2026 году они рассчитывают превысить порог в 150 миллионов подписчиков по всему миру. Отчасти этому должно помочь и возвращение к имени, которое не требует пояснений. Ведь в мире стриминга, где каждый сервис обещает «уникальный опыт», HBO Max — один из немногих, кто давно доказал, что это не просто слова.