В стратегических недрах видеоплатформы Nuum закипела перестройка, а её структура проходит через процесс, который в корпоративном мире принято называть «оптимизацией». Как сообщает издание «Ведомости», с начала 2025 года компанию покинули порядка 250 человек — это внушительные 70–80% штата, главным образом из отделов маркетинга и контента. Прощались цивилизованно, по соглашению сторон, но сумму выходных пособий предпочли оставить за кадром. Ходят слухи, что и руководитель проекта Наталья Братчикова вскоре сложит полномочия.
Все эти изменения происходят на фоне урезанного финансирования со стороны МТС. Однако ставить крест на платформе никто не собирается — в компании заверяют, что Nuum продолжит работать, хотя разработка новых функций и вложения в маркетинг с контентом временно ушли в режим «паузы».
Запущенная в декабре 2023 года в бета-версии, Nuum предлагала пользователям пространство для загрузки и просмотра длинных горизонтальных видео, вертикальных роликов и прямых трансляций. В 2024 году проекту выделили 6 млрд рублей, что, казалось бы, должно было придать ему солидный импульс. В январе 2025 года аудитория платформы достигла 3 миллионов пользователей — достойная цифра, но пока еще меркнущая на фоне гиганта YouTube с его 86,9 миллионами российских зрителей.
Возможные причины «оптимизации» обсуждаются на разных уровнях. Одни связывают это с геополитической обстановкой и ее влиянием на конкурентную среду. Другие указывают на то, что платформа пока не смогла заманить крупных рекламодателей, сосредоточившись в первую очередь на росте контента и аудитории. Как бы там ни было, вес Nuum в блогосфере остается пока довольно скромным — но, как обычно, никогда не стоит исключать сюрпризов от будущего.